很多招聘官都不太在意工作描述的撰写，认为它没有什么大不了的。在他们的固有认知里，大部分求职者都不会仔细浏览工作描述。确实，在几年前求职者“盲投”的情况很普遍，但是现在求职者的就业观已经发生了很大的变化。

作为招聘官非常重要的一项基本功，撰写工作描述，发布招聘文案，并不是按照岗位说明书里的职责和任职资格要求直接拷贝上去就万事大吉了！能不能钓到“大鱼”，全看你能抛出什么样的“鱼饵”！招聘岗位：大客户经理（软件销售）

岗位职责：1.深入了解公司产品，寻找行业及客户需求；2.主导对接沟通项目的解决方案、标书的准备、讲解及用户答疑等工作；3.指导并参与客户交流，对售前方案进行展示和讲解，回答客户问题并将客户的反馈及时整理和汇报；4、完成领导交办的其他任务。

职位要求：1、具有软件或硬件销售2年以上工作经验；2、市场营销、计算机相关专业专科及以上学历；3、性格乐观、积极，良好的沟通表达能力及团队合作能力；4、有较强的求知欲和成就动机。

上面的岗位JD，是不是有种熟悉的感觉……

在注意力稀缺的移动新媒体时代，文案比拼的是谁更吸引眼球，如果还像上面这样做就有些过时了。

可是这种千篇一律的表述，有什么新意和吸引力呢？

如何能让用户看你的招聘信息？ 如何让用户记住乃至印象深刻？这才是考验招聘文案真功夫的时候。也正因如此，许多招聘文案也是各显神通、极尽个性。但凡事不能过头，招聘文案如果过于夸张，就会陷入自我吹嘘甚至虚假宣传。

比方说，一种是挂羊头卖狗肉型。能把稻草说成黄金，明明招一个销售代表，偏偏说是高级顾问，看工作职责描述，寥寥几句话，原来说的就是卖某某化妆品，明眼人一看，内容是非常空洞的。另一种属于没事找抽型。通篇都是牛气哄哄，招一个很普通的岗位，也动辄“必须某某专业，多少年行业背景，本地户籍，非985莫入……”等等，岂不知这正在为自己挖坑，这样的描述，会把多少人才拒之门外？还有另外一种很常见的情形，一些公司的招聘图省事，一字不差的拷贝其他公司招聘信息，不知是招聘者文案水平太差还是故意“走捷径”？这样做只能适得其反，反而暴露出这家公司招聘工作的不严谨，如此作派能招来优秀人才吗？不专业的招聘人员实在太多了。

当然，以上这些都是反例。反过来说，发布的招聘文案没有任何个性，人云亦云、四平八稳，也只能在众多招聘信息中淹没。一则好的招聘文案，一定要有吸引力。

例如，“系统软件销售”的招聘文案是不是可以像下面这样写？

您将从事：负责档案管理系统软件推广、咨询和销售顾问工作

您将获得：1、业界最专业的知识技能培训；2、极大的职业生涯发展机会；3、开放愉悦的工作环境和氛围；4、伴随业绩提升而带来的丰厚报酬；5、个人成就得到极大的展现。

您需具备：1、能够不断挑战自我，具有强烈的自我驱动力；2、积极的市场开拓能力；3、快速的学习力；4、勤奋努力。

万变不离其宗，下面总结几条如何写好招聘文案的几条共性特征。

第一、站在用户（求职者）的角度。求职者希望看到什么，我们考虑过没有？可以换位思考一下，一定不是开头就提这个那个要求，而是先要告诉人家这个岗位“做什么”，一下子让人明白，其次是让对方能看到“有什么好处”，也就是“您将获得什么”，这是体现职位吸引力的地方。还可以再具体一些，比如商店营业员的招聘信息，可以直接告诉你的职位发展路线图——从营业员到助理，从助理到副理，从副理到店长等等，更为直观的表达出来，这样是不是更吸引人呢？

第二、语言简洁明了。不要眉毛胡子一把抓，长篇累牍大论一通，如何在海量信息面前抓住别人的眼球，这需要很高的表达技巧，因此你的职位信息必须言简意赅，能够引发阅读的欲望，比如下面这几则招聘信息就很有意思：

1、TR要一名招聘专员，工作地上海。你会经历社会招聘，校园招聘，校企合作，同业挖角等各种挑战。你需要具有强抗压，不服输，能吃苦能钻研的精神。你会有nice的领导和团队意识超强的队友。最重要的是，你会是我们期待的。（点评：点出了岗位的特性和内在要求，同时指出公司有良好的团队协作，增加吸引力）

2、大量的妹子，休闲的办公室，免费的午餐，丰富的娱乐，欢乐的同事，这些你想拥有吗？现招聘研发工程师（正式）2名！在这里，你再也不是简单的码农，我们带你一起向高帅富的路上狂奔！（点评：很绝！吸引眼球，很巧妙的展示了工作环境）

3、单片机工程师：长着一副让人烦的模样，脸上永远只有一个字：拆。（点评：一个拆字说明了单片机工程师平时的主要工作内容，同时也表明了做这件事需要极强的专注度）

4、市场运营策划：半夜起床编段子，把自己笑残废。（点评：说明做市场运营策划要有创意，能深深打动自己，半夜起床则体现出对这份职业的热忱和激情）

以上几则个性化的招聘是不是很形象？是不是更有吸引力？

第三、表达要结构化。结构化就是一定要清晰，不能什么都往里面扔，哪些是充分必要的信息，怎么归类，先说什么后说什么，都要一一做好安排，以达到文字虽短但信息丰富的效果，比如上述招聘“招聘专员”的案例，虽然不到百字，却言简意丰。

缺乏传播力的招聘文案必定影响招聘效果，然而很多招聘人员已经习惯了千篇一律的写法，不愿意去改变，这是很要命的。在新媒体时代，做招聘的HR，要率先具备用户思维，要有雇主品牌传播意识，只有这样，才能把招聘工作做的更上一个层次。

JD是一名优秀HR在基本功，准确完整的JD，可以帮助HR提前和候选人进行“书面”的沟通，且能大幅提升工作的效率。在工作描述上多花的每一分每一秒都是有价值的，它会让你未来的招聘工作变得更加容易。